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体育综艺风往哪里吹?

整体而言,体育类综艺尚未激起大的水花,大部分体育综艺尚未摆脱“华丽开场,暗淡收尾”的命运,该类题材综艺如何摆脱“小众”标签,依旧是体育类综艺重点解决的问题。

伴随着体育产业逐渐恢复活力,在后奥运时代,体育综艺正成为各大平台新型的流量密码。

日前,快手联合 NBA中国打造的全网首档趣味篮球竞技真人秀《打球嘛朋友》正式上线;由腾讯视频、VSPN、王者荣耀联合出品的国内首档电竞实训节目《战至巅峰》在腾讯视频、虎牙直播双平台已播出多期;此外,《闪耀吧!体育生》《热血街舞团2022》《这就是街舞5》《灌篮少年》等体育类综艺相继官宣。

从篮球、街舞到电竞,竞技潮流体育综艺正迎来新一轮高潮,体育类综艺题材呈现更为多元化的发展趋势,并逐渐与其他综艺品类实现融合。

整体而言,体育类综艺尚未激起大的水花,大部分体育综艺尚未摆脱“华丽开场,暗淡收尾”的命运,该类题材综艺如何摆脱“小众”标签,依旧是体育类综艺重点解决的问题。

从《智勇大冲关》《男生女生向前冲》等全民体验竞技节目,到《中国星跳跃》《星跳水立方》等明星竞技类综艺,再到《非凡搭档》《冰雪奇迹》《绿茵继承者》等体育类线余年的发展历史,跳水、冰雪、健身、滑板、足球、乒乓球、篮球等众多体育热门项目逐渐被纳入体育综艺的范畴。

伴随着体育行业的蓬勃发展和产业规模的扩大,热门体育赛事促成全民情绪同频,街舞、电竞、拳击、格斗等垂直类综艺逐渐成为体育综艺细分赛道的新宠,潮流体育竞技综艺也受到越来越多的关注。

诸如格斗、拳击类节目《飒!武力拳开》《“拳”力以赴的我们》、街舞类综艺《这!就是街舞5》《热血街舞团2022》、电竞类节目《战至巅峰》《所向无前》等综艺纷纷寻找体育综艺合适的切口。

体育综艺根据模式内容大致可以分成专业展示、明星养成、半专业养成三大类。在模式上,体育综艺依然以真人秀为主,从竞技、体验、知识问答到观察真人秀,体育综艺模式更加多元化,且与脱口秀、知识问答、观察类综艺等其他综艺形式呈现逐渐融合的趋势。

比如,《闪耀吧!体育生》定位全国首档体育生运动社交综艺,节目组将邀请多位在校应届体育生,入住海边小屋共同生活21天。此外,节目配备了明星观察团,通过有料有趣的讨论点评来增加节目的观赏性和趣味性;寄托竞技和娱乐两大精神的的泛体育脱口秀《开麦总冠军》,是一档以竞技话语传递快乐的文体节目;首档游戏领域知识竞技直播综艺《全能懂王》,问答的题目是由游戏、电竞内容组成,将欢乐竞技的乐趣传递给更多人。

伴随着社区平台加码长视频综艺,体育类节目也成为各大社交平台竞争的重要版图。比如,由快手联合 NBA中国打造的全网首档趣味篮球竞技真人秀《打球嘛朋友》依托于快手篮球生态,通过专业性趣味性兼具的篮球挑战和比赛,推广篮球竞技文化;作为聚集各路游戏迷们的电竞直播平台,斗鱼近年来打造了《全能懂王》《王者新春喜剧夜》一系列与电竞相关的综艺节目。

时下,长视频平台已经成为大众主流的娱乐方式,如何围绕某一垂类题材、某一圈层的深度挖掘,增加体育综艺的国民度,成为该类题材重点解决的问题。不同于其他综艺着重体现观众自身的情感诉求,体育综艺更加着重强调玩家的真实体验,试图通过挖掘人物性格、互动和成长故事线,诠释节目背后的体育竞技精神。

比如,《战至巅峰》把更多镜头聚焦在嘉宾们在电竞压力下的真实反应,以直播形式展示了“电竞新人”的成长与蜕变;《打球嘛朋友》通过形式多样的趣味游戏和3V3竞技篮球比赛,融合NBA篮球文化与竞技元素,打造兼具趣味和专业的篮球游戏和篮球比赛;《这!就是街舞5》通过“明星导师+专业舞者真人秀”的模式,采取个人选拔、团队作战的表演方式,向青年舞者们提供延续梦想的机会。

在体育综艺领域,具有代表性的综N代节目相对较少,这也侧面折射出该类题材综艺很难形成IP属性。体育综艺如果过度强调专业性,必定会提高体育综艺的门槛,将更多的受众拒之门外;如果过度强调娱乐化,势必会消解体育赛事的专业性,招致口碑的大幅度下滑。体育综艺需要专业度和大众化之间寻求平衡,仍然是该类题材能否突破圈层的关键。

“在垂类里面找综艺,而不是把综艺和垂类平衡化。”优制娱乐CEO彭正园曾表示,不在两者之间找平衡,而是要在垂类里面找综艺,不能陷入把综艺和垂类平衡化的误区。无论嘉宾还是综艺设计,都要为专业做辅助,才能在最大程度体现竞技的真实之美。

正如《战至巅峰》制片人白洪羽所言,网综发展至今,越来越多垂类综艺通过圈层文化击穿了更大范围的受众。在白洪羽看来,这也是一种方向上的启示:未必每种垂类题材都适合综艺化,但当圈层浓度足够高,文化系统足够健全的时候,我们可以尝试去寻找圈层核心表达和大众之间的连接点。

QuestMobile发布的《2022运动健身消费洞察报告》显示,奥运会激发的体育运动热情随各大KOL的不断带动,逐步推向高峰,形成全民化运动健身热潮,体育消费风口已经成型。根据中研普华研究院在发布的《2022-2027年中国体育产业发展态势与前景展望研究报告》显示,预计我国体育产业总规模到2025年将达到5万亿元。

在冬奥会的带动下,诸如《超有趣滑雪大会》《冰雪正当燃》《冠军对冠军》《冬梦之约2》等冰雪题材体育综艺迎来高潮。云合数据显示,上半年体育综艺节目数量排名第二,占比8.8%。其中以冰雪运动为主题的节目最多,为——个。

在后奥运时代,伴随着体育产业迎来飞速发展,体育产业与泛娱乐内容持续耦合,体育综艺也将迎来新一轮波峰。目前来看,在播的及筹备中的节目有近二十档。

从市场来看,目前成功的体育类综艺相对较少,出圈的体育类综艺更是风毛菱角,大部分体育综艺仍然逃不掉“一轮游”的厄运,体育类综艺整体反应一般,并未激起水花,体育综艺节目不温不火,不尽如人意,似乎并没有跟上大潮流。

比如,部分真人秀体育节目,单纯地将体育题材照搬到综艺领域,体育成为明星真人秀的陪衬和附庸;部分垂类体育综艺本身专业性太强,沦为了小众圈层体育爱好者的自嗨;部分体育类综艺过度娱乐化,降低了体育竞技的专业性和真实感,并不能真实反映体育竞技的魅力。

体育综艺由赛制引发的强竞技性、强冲突性和强价值感与综艺节目似乎存在天然的适配性,但这并意味着体育综艺更容易转化成综艺题材。在体育产业大爆发的背景下,体育赛事市场的格局也变得更加复杂,面对体育产业巨大的发展前景,如果进一步实现体育综艺的破圈层,则需要制作人深挖体育综艺的“全民性”“有趣性”和“精神内核”。返回搜狐,查看更多

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