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新闻标题的语言特点

俗话说“看书先看皮,看报先看题”,读者读新闻的过程具有很大的随意性,而新闻标题有着重要的引导作用。我们正在逐步进入新闻的“读题时代”,所谓“题好一半文,眉清目传神”,标题是新闻与读者之间的纽带,读者可以通过标题了解新闻内容,新闻可以通过标题宣传思想,一个好的新闻标题,能够抓住读者的视线和注意力,吸引读者去阅读。新闻标题是语音、句法、词汇等的综合应用,是一门语言艺术,因此,新闻标题中出现了很多语言特点。

新闻标题是整个新闻当中价值以及重要程度最高的有关文章事实的精练表达,这就必然导致新闻标题不仅具有依赖稿件内容的从属性,同时具备单独承载新闻传递信息的线日《光明日报》刊发的《消费者不是“韭菜”,大数据得讲“规矩”》一文,从标题中,就准确地概括了互联网“杀熟”的新闻内容,是非分明,并对事件的发生和发展表达立场或态度,一语破的。因此,标题关键内容突出,先声夺人,自然朴实的词句,形成内在张力,让新闻脱颖而出,引起读者的感情共鸣。

读者一般都喜欢简洁精炼的新闻标题,原因就是现代生活节奏不断加快,人们更加倾向于在更短时间内获得更多的信息。用简洁精练的语言对新闻内容进行高度概括和浓缩,可以准确反映出新闻中的关键要素,浏览标题后读者就会大致了解到新闻事件的主要内容,进而产生继续阅读的欲望,那么新闻的浏览量也会大大提升。

例如2022年2月15日《人民日报》刊发的《中国医生,真棒!》一文,标题用精练的语言总结了中国医护人员在抗疫战场上的辛苦付出,极富冲击力和震撼力,让读者一目了然,给人一种“减一字则缺,增一字则余”的感觉。

新闻标题的生活化和平凡化能够与受众的心理需求之间相契合,使其接近受众心理情绪,利用生活化的语言,用读者熟悉的日常通俗语、网络流行语、方言等,让新闻标题通俗易懂,同时也更接地气,有效增强了新闻传播效果和读者阅读文章的兴趣。

例如2022年2月18日《云南日报》官方公众号“云南发布”的推文《看,云南的春天“深藏blue”~》该标题巧妙地将“深藏不露”的同音网络用语“深藏blue”与新闻标题相结合,不仅提高了新闻标题的内涵和趣味性、神秘感,还充分体现出了新闻标题的形式美、内容美。可见,新闻标题既要与新闻内容紧密联系到一起,又要符合人们的阅读兴趣,语句通顺,通俗易懂,朗朗上口,寓意深刻。

古诗、典故、谚语、双关等修辞手法在标题中的应用,能增强整个新闻标题语言的表达效果与呈现效果,能让新闻标题形式焕然一新,内容表达和文采兼顾,更加具有独创性以及审美感,情味兼具。

例如2022年2月18日《人民日报》微博的推文《会当“凌”绝顶,“翊”览众山小》。该新闻标题引用古诗文,但不拘泥于古典诗词原有的句子,利用同音字恰如其分地改造原有诗词,引申、扩展诗词原意来表达谷爱凌与苏翊鸣在北京冬奥会上的精彩表现,同时,又确保音韵、语势基本未受影响,表意新颖别致,既突出了文章的创新点,又有个性与形式美感,使标题焕发出新的活力。

新闻标题的创作,是新闻人对语言的综合运用。因此,创作新闻标题时,要对新闻的中心思想予以提炼,高度概括新闻内容,让其对新闻有正向的舆论引导,反映社会的现实问题;要以简洁明快的手法为主,将中心内容醒目地呈现给读者,使人印象深刻;要准确规范新闻内容主旨,运用适当的修辞手法、网络用语等,增强新闻标题的美感,引发读者的阅读兴趣。同时,新闻标题要能走入到受众的生活之中,符合读者的阅读兴趣,让读者能够看得懂、看得透,拉近媒体同读者的距离。

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